发布日期：2016-04-07     发布者：蓝海股份     浏览量：1841

4月起，国内部分省市正式实施“周五下午+周末”2.5天休假，清明小长假旅游市场人气骤然升温，周五出发或者“拼假”去周边游甚至出境游的游客相比往年增幅明显。根据携程、途牛、同程旅游、驴妈妈等业者在4月4日发布的最新调查数据显示，近九成受访者希望能享受到2.5天休假。

有不少旅游业内人士认为，我国旅游者最缺假期，建议通过政府、企业两方面推动，全面落实2.5天休假。而不少旅游企业已经在此次清明小长假启动了营销计划，掘金“2.5天休假”商机。

九成游客盼获2.5天休假

自4月1日起，山西省晋中市、江西省吉安市开始正式实行2.5天休假模式，这两地机关事业单位的工作人员一个月可享有两次周五下午调休安排。

国务院办公厅2015年8月下发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，首次提出鼓励“周五下午与周末”2.5天休假。此后，各地响应，目前已先后有湖南、河北、江西、重庆、甘肃、辽宁、安徽、陕西、福建等九个省市县或部门，正式出台意见，明确提出鼓励有条件的地方和单位实行2.5天休假模式。比如，2015年8月，湖南省长沙市宁乡县旅游局发布通知，率先试行夏季“2.5天小短假”。

此外，广州等地政府也在讨论实施细则，曾表示将鼓励条件成熟的机关单位先行先试2.5天休假制度。上海已有金融企业自行安排，“实行4.5天工作制”。

国内网友特别是旅游者对2.5天休假怎么看？为此，在清明小长假之际，携程旅游进行了旅游者随机在线调查。

结果显示，89%的受访者希望能享受到2.5天休假。75%的受访者最关心政策是否能够落实，超过半数人希望企业实现2.5天休假。有超过80%的人表示，获得2.5天休假将会增加旅游的消费和频次。

中国旅游研究院副研究员杨彦峰表示，率先在北京、上海等大城市实施周五半天休假，对解决交通拥堵、推动错峰出游都有积极意义。

周边游受“热捧”

记者在采访中了解到，在出游方向上，此次清明小长假，周边游更受游客欢迎。在出游方式上，跟团游仍是游客主流选择，出游人次占比超过七成。

根据同程旅游《2016清明小长假出游盘点报告》显示，周边游占比近七成，其中踏青赏花、亲子乐园类周边游产品最受欢迎，自助游比例超八成，家庭出游是主要形式。同程《2016清明小长假出游盘点报告》还显示，2016年清明小长假期间，国内知名山岳、风景名胜、生态公园等为主的踏青赏花类景区门票预订量占整体比例33.7%，城市周边主题乐园的门票预订量占比39.8%。踏青赏花与主题乐园两大主题景区门票的预订量合并占比超过73.5%，时值“暮春”时节，清明小长假出游人群具有明显的春游属性。

驴妈妈方面则表示，此次清明假期居民出游意愿进一步提升，驴妈妈平台清明三天出游人次量是去年同期3.6倍。其中，景区门票人次量都是2015年的3.7倍，周边游产品人次量是2015年4.6倍，邮轮游人次量是2015年同期五倍，可谓“全线飘红”。从出游主题上看，或许是受到上海迪士尼乐园即将开业的带动，2016年“乐园游”颇受游客青睐，众多知名主题乐园跻身全国景区游玩人次TOP榜单。通过驴妈妈旅游APP下单游客超过六成。出游行程方面，选择两天的订单占比近七成，其中“周边自由行”的游客订单超过八成。

至于较受欢迎的小长假旅游目的地，途牛监测数据显示，2016年清明小长假，上海、深圳、北京、黄山、广州、南京、成都、天津、东莞、武汉等十个城市的消费者出游热情最高，其中黄山首次出现在客源地十强榜单中，这与当地市民喜爱前往黄山踏青有关。厦门、大连、南通、哈尔滨、太原、深圳、济南、长春、石家庄、长沙等城市是出游人次增幅最快的十个客源地。国内游十大目的地包括三亚、珠海、广州、厦门、吉林、北京、深圳、丽江、成都，这说明前往气候宜人的南方，仍是较多游客的选择。

“2.5天休假”商机

记者采访获悉，2.5天休假对旅游市场的带动作用开始显现。

携程旅游的统计显示，从网站和APP报名看，2016年清明节报名国内外跟团游、自由行产品的人数，是平时周末的2~3倍，尤其是节前一天周五出发的人数，相比往年大幅增加。从出行日期和出行天数来看，五成以上出行者选择拼假出游，4月2日和4月1日是出行最高峰。

响应“周五下午+周末”的新休假方式，旅游企业也调整产品策略，多推一些适合周末度假的产品和目的地，联合酒店、景区推出周末优惠活动。比如，一条上海出发的安徽黄山3日半自助游，每天发班，包括往返交通直通车、住宿2晚、温泉门票，春季优惠仅199元，网上预订非常火爆，显示有3000多人出行。

“去济州岛、首尔过周末！”、“周末不约我在冲绳”等结合了2.5天休假产品等线路也被各大旅游企业陆续推出。

而“拼假”出游也是游客结合了了2.5天休假的错峰游新玩法。途牛方面透露，随着两会热议“落实带薪休假制度”，2016年清明节期间，利用“小长假+年休假”拼假完成境内外旅游的游客占到两成。这一比例从侧面表明，更多用户可能将出游计划安排在随后的五一、端午。

途牛监测数据显示，清明小长假，20%的游客利用“拼假”方式出游。出游时间向前后延伸明显，其中3月31日出游人次占比最高。按小长假时间（4月2日~4月4日）分析，游客多集中在4月2日出游。

受益于“拼假”方式的流行，2016年清明小长假出境游热度较2015年更甚。

根据市场不完全统计，普吉、曼谷、首尔、芭提雅、东京、大阪、富士宫、京都、济州市、巴厘岛等是出境短线游十大热门目的地。其中，泰国、日本入选的目的地最多，日韩短线邮轮出境游在小长假期间整体出游人次同比增长超过70%。

除了日本，4月前往泰国曼谷、芭提雅感受别样泼水节的乐趣，也是众多游客的选择，清明小长假，泰国方向出游人次同比增长80%。

对于“拼假”的游客而言，出境长线游则可以获得错峰游的优惠和便利。2016年清明小长假期间，根据携程、同程、驴妈妈、途牛等统计显示，“拼假”出境长线游出游人次同比增长30%~40%，巴黎、罗马、威尼斯、卢塞恩、佛罗伦萨、洛杉矶、迪拜、梵蒂冈、开罗等是游客热衷前往的出境长线游主要目的地。

来源：第一资源